起白电“新玩家”要来抢生意龙8游戏网址洗衣机市场崛
今年以来★▪■△☆◁，以旧换新政策不断加力○□•。据国家税务总局官网数据•…△◇★，10月份△☆=■△，各地消费品以旧换新力度持续加大□=…◇◁★，带动家电家装消费继续快速提升龙8游戏官网网址★…◇▪=。10月份○◆○，零售业销售收入同比增长8%□-…▪●●，较9月份增速提高5▼◇★.4%★▲•▪。洗衣机作为家电以旧换新八大品类之一◁★△◆◆，是行业和企业发力的重点▲•=。
而从日前披露的半年报来看○=，洗衣机板块的崛起已经不容忽视=◁◇▷。TCL智家002668）半年报显示◇●▽▼…●，上半年洗衣机销量▪◁□■、收入☆▲◁=▷、利润实现历史新高▲○-▷-★。创维集团半年报提到-•=，营业额增长主要原因之一•○■▽□▼，就是洗衣机产品的订单需求持续增长▪☆●●。滚筒洗衣机等主力产品销量表现强劲•△△★◇，促进创维智能电器业务于国内外市场的销售增长▲▷■☆○▪。上半年海尔智家600690）洗护产业实现全球收入 297■▽.37 亿元◇▲-，较 2023 年同期增长 5•□=◆••.0%◁▲。长虹美菱000521）半年报则显示◆…▪…■-，洗衣机业务实现收入约7•-.84亿元▼……□-◇，同比增加40◆▷=.65%△▼▪。
小米总裁卢伟冰在直播时提到◇◇•，发布会后■◇▷，近年来洗衣机行业仍能保持增长态势•▷◆◆◇◇，虽然小米此前也发布过洗衣机▷-◁★，洗衣机卖爆了•▲，★◆•“小米洗衣机▲▽”话题冲上了热搜第四位◆▪●…☆，○•=☆▷“近几年也可以看到▪△▲■▽▽，但是近日发布会上发布的售价为4999元双区洗烘洗衣机也引起热议◁-◆•▷◆。越来越多的=•“新玩家=▲▪”也开始押注这块白电市场了○☆！
石头科技洗衣机BU CEO谢濠键告诉南都湾财社记者●◇□▼意龙8游戏网址洗衣机市场崛，洗衣机市场是千亿级别规模的市场△▲，现在小洗衣机◇■▪◆▲、烘干需求都是快速增长的阶段◇□▽，提供了巨大的市场机会◁◇-★☆•，也为我们进入这个市场提供了良好的切入口=▷•◁◇。…▽•☆•…“传统的洗衣机洗衣的时候整个过程非常烦琐▷□○▼○。尤其是这两年■☆△▼▽•，像深圳★…▽▲，阴雨天持续时间非常长▼★▼…★◇，回南天导致衣服晾不干=□☆☆，没有干爽的衣服穿★○●▼□，这些都是痛点▽◆•=。▪-•●…★”按照石头科技的设想□◁★▽◁，今年开始打开市场-▪○•◇，进而横向扩展到洗烘套装•▲▼、洗衣机▷▼…★○、迷你洗衣机各赛道…•□••☆，纵向延伸到高中低各价位段•▲●•▪。
中国家用电器协会副理事长徐东生表示…☆■，▼■◁◆•“当前▼=▽●◁○，从政府到企业都已经积极行动起来■▼•，努力落实中央实施消费品以旧换新决策部署△□■。洗衣机作为刚需品类▷◆▲○☆■，在促进家电消费中起着不可替代的作用◆◆▪，政策的支持和消费者的督促☆=，使洗衣机产品越来越优质◇★▪。…▼□●■”
更让人意外的是☆▽■▪，洗衣机这个白电行业也吸引了越来越多的□•▲•“新玩家=•★”=●•。2024年开年▲☆▼△，追觅科技推出首款迷你洗烘一体机◇▽■▪=•，瞄准小件贴身衣物专属洗烘需求▷=▪；此前石头科技成立了清洁电器BU和洗衣机BU两大事业部◆•起白电“新玩家”要来抢生，2023年•●▼□▼，石头科技发布首款洗烘一体机H1□▼…。目前●▲•，石头洗衣机共5款在售产品□▼◁，包括3款12kg洗烘一体机和两款迷你洗烘一体机▽○=☆。
表示手机和汽车都不容易冲到这个热搜位置▼-□○。产品结构提升明显•▪▽○★-，中国家电网总编吕盛华表示★•☆▲▼，实际销量是目标的4▲▲△.5倍☆☆••▼-！
奥维云网数据显示▲◇，2024年1—8月家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下滑3★◁•■▼.4%•□。但其中★▪▽▼•=，洗护市场表现稳健◆▪★▲，2024年1—8月•△，洗衣机（含套）零售额538亿元龙8游戏官网网址■◁，同比增长0○★◇•.2%▽◆■●▲，零售量2437万台-□★◆★▽，同比增长4…◇•▽◁-.3%★◆▲▽■□，干衣机（含套）保持了双位数正增长●★◆▷□-，零售额80亿元▪◆，同比增长14●○◁.1%◁••△◇，零售量141万台◇◇▼，同比增长22▼◁☆-.8%◆▲。
而石头科技洗衣机BU全球营销总监罗晗则透露▼◇…●▲，除了德国◁▪◇▷-、韩国等主要海外市场龙8游戏官网网址★▽-，石头洗衣机将会在今年年底把石头洗衣机带到更多的亚洲国家▲▷◁=●，并将于明年上半年在更多欧洲国家上市□-●。在国内市场…◆…-=，石头科技也在不断完善渠道布局=○■，据石头科技官网信息显示◆★▪••，除了天猫▽○●•▪、京东和抖音等电商平台外◆■•-□，已有113家线个省份龙8游戏官网网址…◇-▷-。
值得一提的是◁★▼，这些●•“新玩家★●☆▷=•”切入洗衣机的方向都是洗烘一体的◁■=▷，特别是迷你洗烘产品•○。奥维云网数据显示★▼▪◆□◁，2021年—2023年迷你洗衣机线上零售量占比持续提升○▲★•◁。而GfK中怡康最新零售监测数据显示◁□•○，2024年1—46周期间▲•▽，综合电商平台上□☆◇▽☆◇，格外适合用于贴身衣服专属洗护设备的1kg及以下迷你洗烘产品势头良好◁-，零售额规模近4亿元◇-□★，同比增幅高达194▽★•.5%○•□▼；零售量规模近19万台…◆-□=•，同比增幅达146▷●•.6%=•-。
11月9日■●，连雷军也大呼意外■◆，洗衣机市场相对其他家电品类波动比较小=△◆•，技术进步快△□☆▲★，
•☆■”与常人想象的洗衣机行业已经进入存量市场不一样△▼，除以往的▲★“老玩家◁▼-○▪○”继续深耕市场外▲•◇，包括洗烘套装▪●、迷你产品等多类型产品满足了不同场景的消费需求◇◁▲-。
中国家电网测算数据显示▷▽◁▪◇◇，目前中国家庭洗衣机市场保有量在4●-….5亿至4•●▽○○.9亿台之间=■◇▼•□，其中波轮全自动◆◇■、滚筒=■▪、波轮半自动产品占比分别为52◇▲●.91%•▪●••=、32△▽▽•○.29%△◁●☆◇、14★••▼.81%☆▷▼☆，预计2024年换新量或将达到2888万台▲▪=○，到2029年达3783万台★■…△=△。
